哼哼音乐

为“新声代”创新品 汇源开启“互联网+音乐果汁”模式

2015-08-06
近日,北京汇源食品饮料有限公司(以下简称“汇源果汁”)发布了品名为“音乐果汁”的芒果复合果汁饮料,这是汇源联手上海恒亨科技有限公司(以下简称“哼哼音乐”)为年轻一代打造的互联网思维时尚饮品。双方将集合优势资源共同打造“互联网+音乐果汁”的新概念。此举旨在通过满足互联网时代主流消费群的个性需求,让年轻一代参与到汇源互联网营销之中。

  “纯”果汁遇上“真”音乐 让青春自由唱响


  音乐往往是开领一个时代文化的潮头,而年轻的荷尔蒙对音乐更注入丰富开创性的理解与激情。年轻人更渴望自主表达,自由歌唱,不再喜欢被动地听,需要更多互动、参与。相比QQ音乐、网易云音乐等,哼哼音乐倡导“年轻就要任性,青春就要自我”,更注重用户的参与感,为喜爱原创音乐的年轻人提供一个展示歌唱才艺的舞台,准确抓住了用户需求,圆所有喜爱音乐的“歌者”一个原创梦想。其颠覆性创新玩法将成为音乐类APP的后起之秀。


  而年轻人也是汇源果汁产品的新生消费者,对果汁产品亦追求潮流和创新。此次与哼哼音乐APP的联手,汇源首创饮料行业“互联网+”100%果汁,是其开放瓶身入口,开始实现“产品即媒体”的尝试,也是其品牌年轻化的突破。通过合作,双方基于“果汁要纯 音乐要真”的共识,以全新音乐、全新互动娱乐为载体,打造国内最具影响力的年度“原创音乐线上大赛”,为年轻消费群体提供个性化、娱乐化的独特消费体验。


  玩转跨界 开拓饮品私人订制先河


  近年来,音乐类综艺节目的兴起,不仅唤醒了人们音乐消费的欲望,更反映了人们对绿色、阳光、健康生活的追求。为此,“音乐果汁”推出了年轻人喜爱的口味——“芒果复合果汁饮料”,让年轻人在玩嗨音乐的同时,还可以畅饮有益健康的100%果汁。


  玩法:购买汇源果汁、扫描二维码进入音乐果汁微信服务平台,在这里,喜爱音乐的用户不仅可以根据自己的心情、风格、歌星偏好,让系统自动匹配海量伴奏曲库和个性歌词,在“调音台”功能库内选择录音棚、空房间、走廊等环境背景,并结合自己的声音特色,在平台内任意组合词曲,自主DIY,实现自己的原创音乐梦想;也可以使用瓶身的唯一PIN码,为喜欢的歌手投票。“音乐果汁纪念版”还可以将获胜者的歌曲,植入瓶盖,旋动瓶盖即可播放歌曲,从新颖的形式上迎合了年轻人:随时随地体验音乐的需求。


  开拓果汁行业个性化定制的先河,用户可以根据宴会、情人节、春节、求婚、表白、生日等不同特殊需求,选择不同背景模拟相应场景,为特殊的Ta打造“私人订制”的专属音乐礼品,汇源产品的瓶身可以出现你的照片、或者是一段励志语言,也可能是你的歌曲植入产品瓶盖。



完善互联网渠道布局打通0202M通路


  汇源董事长朱新礼早在2014年,就发出了企业“互联网转型”的战略布局,提出了“从终端到终点,从客户到用户”的指导方针,为此,汇源一年来在管理模式、渠道深耕、营销推广等方面进行了深层次的布局、变革与转型。进入2015年,汇源组建了数字化营销中心,致力于线上营销闭环体系的打造,包括0202M的自有电商黄金通路的打通,这就是微信服务号“身边的汇源”,你可以通过线上支付,足不出户享受到汇源果汁送货上门的服务,实现了“直达用户”的战略意图。


  在电商渠道方面,除“身边的汇源”、“汇源商城”等自有平台建设,汇源还与天猫、京东、亚马逊等平台合作,并入驻中国工商银行 “融e购”平台,中国电信“翼积分”等积分商城,完成线上的多渠道辐射和渗透。


  在战略型渠道方面,除与中石化易捷便利店合作外,汇源还与线上外卖订餐平台“饿了么”、“美团外卖”等达成战略合作,定制O2O专属产品,满足专属渠道的特定消费者需求。


  此次汇源出品“音乐果汁”,旨在贴合年轻消费群体的娱乐需求,精准把握产品消费趋势,运用“娱乐化、定制化、个性化”的时尚消费理念,必能吸引年轻一代消费者的关注和支持。